所谓“下沉市场”指的是大陆三线以下城市、县镇与农村地区的市场，三线城市是指比较发达的中小城市，包括约200个地级市、3000个县城和40000个乡镇，幅员辽阔、人口众多是下沉市场最关键的发展要素。近年来，随著网络基础建设、商业型态与消费人口的不断壮大，下沉市场已成为大陆消费兵家必争之地。

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